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5G将至:视频平台格局如何“生变”?

By |2019-07-23T17:34:41+00:00一月 15th, 2019|行业资讯|

不管各大平台是否已做好准备, 5G商用这一天,终将到来。 从用户规模来看,根据艾瑞咨询数据,2021年前后将是中国5G行业的爆发期,2022年有望成为中国5G用户增长最快的一年;2024年,中国5G用户规模有望突破10亿人;2025年前后,5G用户快速渗透将达到90%以上。 5G不止是一次简单的通讯技术升级,更会产生“大爆炸”式的变革,全面重塑商业生态。视频行业“首当其冲”,据中国超高清产业联盟预测,未来个人用户流量的80%和行业应用流量的70%以上都将是视频数据。 那么,5G到底会如何影响视频产业?长视频、短视频、广电系、运营商等等,会陷入新一场大混战吗?未来视频格局如何演变? 从媒体顶层架构视角 5G如何影响视频产业? 视频行业对于5G的到来,早已期待不已,毕竟,5G不仅仅是下一个风口,更有可能对全行业造成“地震式”影响。 对于视频平台而言 5G到底意味着什么? 1G时代是语音时代,2G是文本时代,3G是图片时代,4G是视频时代,已能满足几乎所有用户对于无线服务的要求。 5G可称之为物联时代,不仅仅意味着速度大幅度地刷新,用户可以无时无刻在线观看或一秒下载视频,更意味着内容生态和产品形态的重塑,传统的观看模式有可能被打破,沉浸式和交互式内容将高歌猛进。 >>视频流将成为主要的信息表达方式 4G时代,从内容生产与消费趋势来看,视频、音频已逐渐赶超图文,并且,随着移动互联网短视频和直播应用的发展,导致UGC内容获得了前所未有的大规模增长。5G的普及应用,将推动信息传播的加速变革,移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展,视频流将成为主要信息表达与消费形式,视频与直播无处不在,无人不播。 >>视频内容向4K、8K高清化方向演变 5G时代,传输速度大幅上升,下载与上传都在顷刻之间。这将促进与带动视频内容采集、制作、播放的全面升级,可以实现4K、8K超高清视频内容的产出与传播,用户体验更佳,可以让用户感受身临其境一般的参与感。 >>“大屏时代”或将重新开启 超高清与大屏存在着莫大的关联,在视频内容消费介质与场景上,用户会更倾向于大屏。MWC2019上,折叠屏手机成为话题中心,做折叠屏的出发点,就是让用户在便携的情况下,能够体验到更大的屏幕。在5G带动下,用户或再次回归客厅,促成客厅经济的爆发。CES 2019上,8K电视相当抢眼,包括三星、LG、索尼、TCL、海信等头部品牌,纷纷推出了应用消费级的8K电视型号。4K/8K超高清,也给广电带来的全新机遇,2019两会上,中央广播电视总台就设立了“5G+4K”融媒体展示平台。 >>沉浸式媒体与娱乐应用爆发 不需出门,通过虚拟现实设备观看电影、比赛、演唱会。5G技术带来的不仅是“速度”,还有全新商业模式和沉浸式互动体验,内容与受众距离将被大大缩短。5G+VR/AR技术,将通过虚拟物品、虚拟人物、增强性情境信息等方式,给人们带来连接媒体的全新方式,给人们的娱乐方式增添全新且可触知的维度。

深度剖析 | 深挖OTT、IPTV大屏价值,这一步很关键

By |2019-07-23T18:18:00+00:00一月 15th, 2019|行业资讯|

如今,智能电视已经从“尝鲜”变成了主流产品,互联网+电视的双重价值凸显。 一方面,被智能化的电视,打破了传统线性模式的局限,播放形式多样、内容和服务丰富、互动性更强。另一方面,用户行为的多样性让其收集到的数据更具有价值,通过深挖用户爱好,能提供精准和千人千面的服务。此外,新的玩法和技术层出不穷,为占据家庭客厅中心地位的智能电视带来更多创造价值的可能性。根据勾正数据显示,截止2018年年底,智能电视家庭覆盖率已经达到52%,营销价值已然来到爆发的临界点。 但是智能电视作为新的营销阵地,存在的痛点也进一步阻碍了市场容量的释放,2018年全媒体广告投放预算OTT占比仅为3%,和实际可投放情况严重不匹配。 根据多年来积累的行业洞见,勾正数据董事长兼CEO喻亮星分析出三大原因:一是真实的媒体价值没有得到很好衡量;二是广告流量作弊的问题依然无法回避;三是广告投放效果无法评估。 此外冗长的产业链、复杂的硬件和内容生态、广告资源的高度碎片化亦让广告主对OTT望而却步。 在机遇和挑战并存的阶段,找准痛点,对症下药,才能让蓝海更蓝,而这是行业从业者需要认真思考和共同探讨的。 对行业充分认知的关键:公正严谨的测量标准 智能电视大屏系统构成复杂,目前行业各方对于OTT价值存在信息不对称情况,尤其是缺乏统一、科学的数据参考体系,使其媒体的价值未被充分衡量认知,如:目前点播已经成为智能电视的首要流量入口,直、点播可以实现相互协同和补充,但是二者的差异和价值至今还没有统一的指标体系可以去衡量。 2019年6月11日,勾正数据正式发布ORS(全称:OTT Ratings System-直点播同源智能大屏测量体系),即OTT直点播同源大数据收视测量产品。喻亮星如是说,ORS就是想为行业提供科学、客观的测量工具,来真实还原OTT媒体价值。“我们希望这款产品能把行业价值唤醒,让行业有一个值得信任的数据产品,去衡量OTT行业价值。” 去年,国家广播电视总局推出广播电视节目收视综合评价大数据系统。而在此之前,勾正已经开始探索和研发收视大数据产品,在国家的推动和号召下,也坚定了其做市场化收视大数据平台的决心。“总局的大数据收视系统和ORS(全称:OTT Ratings System-直点播同源智能大屏测量体系)不论是出发点还是服务对象都不同,是两款完全不同的产品。两者在数据源和指标体系的设计以及服务上能形成很好的协同和补充。” ORS(全称:OTT Ratings System-直点播同源智能大屏测量体系)的支撑点在哪里?喻亮星用三个词概括:大数据、直/点播同源、科学抽样。勾正从1.03亿台智能电视里选出270万的终端,作为OTT媒体测量的一个基础数据体系。通过PPS多层抽样,兼顾人口、家庭、地域和品牌媒体结构,推总具有代表性的数据。而在直点播同源上采用预装SDK直采数据,保障数据稳定、无污染。同时能基于同一个屏幕上直、点播同源去区分和对比,分析总体的价值。在此基础上,ORS创建了OTT收视率、平台收视率、节目收视率三层指标体系,解决广告主、媒体和CP方OTT收视核心问题。 智能电视具有用户行为可识别、可互动、用户可寻址等特性,这使得电视行业对用户的实时行为识别与深度管理成为可能,而这也是ORS(全称:OTT Ratings System-直点播同源智能大屏测量体系)迭代和更新的依托点。此次发布的1.0版本主要针对平台/内容的测量,2019年Q4,ORS 2.0版本将面世,增加Reach、广告分析、竞品投放指标,实现到广告的测量。而未来,ORS将有更多功能和价值可期。喻亮星表示, ORS一定不只是直、点播的同源测量工具,而是可以通过数据测量、媒体连接,能触达用户,并产生互动,是一款更具价值的产品。在这一方向的指引下,勾正数据终端覆盖量将不断提升,形成千万级的样本。“从测量工具的角度,千万级和270万终端形成的结果大概相同,但想和用户形成更好的连接、互动,就需要提升样本数量。” 产品的成熟需要沉下心来对细节的长期揣摩和精雕细琢,需要在应用中不断探索完善。对于ORS(全称:OTT Ratings

四川广播电视台+电信+华为打造“熊猫云”——县级融媒体中心省级技术平台

By |2019-07-23T19:48:03+00:00一月 15th, 2019|行业资讯|

7月12日消息,四川广播电视台,电信和华为共同打造“熊猫云”--县级融媒体中心省级技术平台 按照国家相关标准,共同打造集内容生产、信息汇聚和分发、管控、服务于一体,互联互通、跨界互动、智能融合、安全可信的新媒体云平台——“熊猫云”。 “熊猫云”是四川省贯彻落实中央关于媒体融合发展战略,打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体的创新举措。在四川省县级融媒体建设快速推进之际,省级技术平台的支撑显得尤为迫切。 熊猫云是由四川广播电视台技术平台,及县级融媒中心省级技术平台两大部分组成。其优势包括计算、存储、网络等基础资源共享,发挥云生态效益;云计算、大数据、人工智能、区块链、5G、等先进技术的规模化应用,实现技术引领;信息共享,产生信息的聚合效应等,具备宣传管控、指挥调度、统一汇聚、融合生产、多渠道发布、综合服务、互联网热点追踪、舆情监控、传播力影响力分析、业务运营管理等十大功能。 实现电视屏、电脑屏、户外屏、应急广播、移动客户端“五项打通”和省、市、县“三级覆盖”,将作为省域媒体的技术支撑平台、宣传融合平台和利益共享平台,有效推动县级融媒体中心建设达到全省一盘棋的效果。 截至目前为止,川台请进来考察的有150多个区县级单位,走出去交流的超过一百个区县,目前在建和已建成的融媒体中心有12个,正在前期准备建设的有九个,正在深化设计方案的有30个。 任何两个县市省级融媒体中心相连就成了线,这些不断连接的线,组成的不同空间维度的面,点线面共同组成的媒体融合的体,而这个体的核心就是县级融媒体中心省级技术平台。 中国电信股份有限公司四川分公司党委书记、总经理郑成渝在现场致辞表示,近年来,四川电信保持持续高速增长,今年上半年收入增幅在全国通信行业中排名第一,手机用户总数全集团第一,IPTV用户总数全球第一,宽带用户总数全集团第三,光纤网络覆盖全国第一。 今年,在成都率先建成四川首个5G综合应用示范网;在绵阳、宜宾等12个市州同步发布了电信5G创新合作发展行动;联合四川广播电视台,实现了全国首次5G+融媒体直播省两会。 2019年的517世界电信日,联合四川广播电视台、长虹、富士康等合作伙伴,全球首发8K级高清在线业务。同时,立足自身优势,针对8K业务实现网络平台的全面升级,制定了首个8K机顶盒标准,成功研发全球首款8K机顶盒;此外,积极布局8K级高清的产业风口,推动8K相关产业落户四川。 四川电信将利用在省、市两级政务云平台、天地空一体化通信传输网络和基于全光网络的大视频服务等方面的优势,推进融媒体中心功能融合,有效对接政务服务平台,开展交通出行、医疗教育、文化旅游、电子商务等生活信息服务。 华为技术有限公司中国战略Marketing总裁曹泽军表示,华为公司也将通过云计算、AI及超高清等技术在融合媒体业务中的创新运用,为“熊猫云”的智慧媒体云平台提供全方位的技术支撑。 四川广播电视台党委书记、台长刘成安表示,川台与各市州、县市区台联系紧密,在“熊猫云”融媒体旗舰平台建设中,川台将发挥内容优势、技术优势和运营优势,整合全省资源,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变。 蓬溪县县委宣传部常务副部长吉波表示,在我省县级融媒体建设快速推进之际,省级技术平台的支撑显得尤为迫切。据介绍,“熊猫云”充分运用了时下最先进的云计算、大数据、人工智能、区块链、5G等技术,具备指挥调度、统一汇聚、融合生产、多渠道发布、综合服务、互联网热点、传播影响力分析、业务运营管理等“十大功能”,实现电视屏、电脑屏、户外屏、应急广播、移动客户端“五项打通”和省、市、县“三级覆盖”,将作为省域媒体的技术支撑平台、宣传融合平台和利益共享平台,有效推动县级融媒体中心建设达到全省一盘棋的效果。 (本文转发自“众视DVBCN”,如有侵权立即删除)