摘要:2020年Q1 是一个非常特殊的时期,既有春节假期的影响,又赶上全国乃至全球因疫情影响,各城市各地区纷纷采取在家隔离措施的局面。在这样的一个特殊时期,人们日常生活受到不同程度的影响,体现在媒介习惯上,无论是时间分配还是观看行为都有一定变化。本文就主要观看方式——电视和手机进行探讨,通过大数据的挖掘和研究,提取了Q1主要观看行为变化的几个要点,希望能给同业和读者们一些启发和帮助。
· 2020年1-3月联网电视和移动视频出现了互补收看的态势,活跃用户整体同比提升;观看时长整体加长,增长率在3月略有回落;
· 分直点播看,随着疫情减弱,人们生活逐渐恢复正轨。直点播各场景收视率逐渐降低,点播相对春节前仍有上涨,直播已回落至春节前水平。3月整体收视率较春节前提升3.1%,点播收视率提升 7.4%;
· 3月直播收视习惯基本回复常规,点播收视白天至晚高峰仍提升较大,同比上涨超40%;
· 白天时段,15-34人群比例较大,直播新闻类占比仍较高。点播电视剧时长占比最高50%左右,少儿类节目时长白天时段占比更高,超40%;
· 15-34岁年轻人群点播收视电视剧以热播都市、玄幻主题为主,《刘老根3》吸引力不减,也榜上有名;
· 在移动端,《安家》在艺恩评估系统中稳居2020年3月榜首,《如果岁月可回头》在用户热度和观看度较高。










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